书写终极产品进化论 哈弗F7x何以独步轿跑SUV车市江湖？

http://www.tjjdxw.com 2019-12-04 11:33 来源:网络

“O nly to obey nature，can conquer nature。”

只有服从大自然，才能战胜大自然。当外在环境转瞬改变，只有顺应自然规律，积极求变，完成自我进化，才能在物竞天择的自然法则中生存下来。车市波云诡谲，在接连不断的淘汰赛中，车企唯有顺应趋势，不断进化，才能久存于市场之中。

忽如一夜春风来，当年轻化、跨界风格成为潮流趋势，中国轿跑SUV哈弗F7x顺势而生。直面轿跑SUV市场竞争，哈弗F7x以实力、布局、营销及战略等多维度的综合产品进化，成功蜕变，掀动轿跑SUV新风潮，并独步于车市江湖。

轿跑SUV家族不断进化实现对年轻市场的全面攻占

一代繁华终将逝去，但总有人正年轻。时代在不断更迭，固化的思维与老旧的事物终将被淹没于时代的洪流之中。与年轻为伍，才能迈向长远发展之路。作为哈弗F系最in的车型，哈弗F7x自带年轻基因，通过产品实力及布局的进化，使轿跑SUV家族不断完善并扩大，从而实现对年轻化市场的全面攻占。

作为AI极智轿跑SUV，哈弗F7x是哈弗F系出击年轻化轿跑SUV市场的重磅车型。哈弗F7x集颜值、智能、性能优势于一身，通过实力的不断进化，真正打动年轻消费者。外观上，从i-Home Platform全球化设计语言，到最美天际线穹顶的设计线条，再到太空美学设计，勾勒出未来之美，打造出了与众不同的极致轿跑美学。在极智潮玩版身上，这些汽车美学都展露无遗。此后，在智能化潮流之下，哈弗F7x又将轿跑SUV的智能推向新高度。极智科技版的问世，让哈弗F7x成为了14万以内唯一搭载L2级自动驾驶技术的轿跑SUV。无论识别率高达97%的人工智能语音系统，抑或是拥有多种驾驶辅助功能的L2级自动驾驶技术，都让哈弗F7x带来了乐趣与安全兼得的出行体验。

颜值与智能是对感官享受的最大赋能，而在最关键的硬核实力上，哈弗F7x也实现了更大突破。在哈弗F7x极智运动版上，智能适时四驱系统和全地形技术的加入，使这款轿跑SUV有了更多撒野的资本。如果说极智运动版诠释了运动的基因，那么性能版的出现，则让轿跑SUV有了更自由的灵魂。哈弗F7x性能版突破性能极限，以6.6秒破百的全新突破，以及外观、智能等方面的焕新升级，体现出超越不止的进化思维，在细分市场中以绝对优势脱颖而出，成为中国轿跑SUV中的标杆车型。

从极智潮玩版、极智科技版、极智运动版、性能版四大版本的先后推出，可以看到轿跑SUV哈弗F7x凭借从颜值、智能、运动再到性能的不断进化，不仅实现了跨越式的产品实力升级，同时，更以产品布局的进化，形成了阵容强大的轿跑SUV家族，使哈弗F7x以更加有力的组合拳出击年轻化轿跑SUV市场，实现更高的市场占有率，成为细分市场的领军者。

以不断进阶的营销之术使产品形象再上新台阶

当下，营销环境在不断变化。在信息爆炸的时代之下，各种信息无时无刻不抢占着用户的心智。如何在庞大的信息流中，抢夺关注并占据舆论高地，才是制胜关键。对于中国轿跑SUV而言，只有在营销上不断进化，才能实现从“后起之秀”到“后来居上”的市场蜕变。作为最具实力的中国轿跑SUV车型，哈弗F7x通过营销进化，不断提升自身形象，为中国汽车营销做出了榜样。

为了吸引泛90后的关注，实现与年轻人的同频共振，哈弗F7x在各版本上市之初，通过跨界IP及KOL背书的营销打法，一举成为业内营销范本。极智潮玩版、极智科技版、极智运动版分别与奶田音乐节、游戏电竞、铁人三项进行跨界IP的有机结合，以场景化的体验营销实现产品力的有效传播。而哈弗F7x性能版则在哈弗F系社交战略发布会上重磅发布，哈弗F系首席潮流体验官余衍林及众多直播网红等都为其打疯狂call，彰显了哈弗F7x性能版的年轻态度。通过四场发布会，哈弗F7x不仅向受众传递了各版本的产品属性，更成功掀起年轻化市场浪潮，抢占舆论高地，成为备受年轻人推崇的网红车型。

与此同时，哈弗F7x更在积极造势，通过一系列营销campaign，扩大产品影响力，从而撬动更多市场空间，使更多人甘愿为其“种草”。从创造“世界上自动驾驶车队行驶距离最长”的世界纪录，到在全国四大城市开展全速劲擎跑活动，再到刷新三大专业赛道圈速的赛道王者月，有力凸显了哈弗F7x的产品优势，并实现品效合一的营销双赢。此外，哈弗F7x还将营销的目光投向海外，并将俄罗斯上市发布会搬到了俄罗斯国家体育冠军颁奖盛典现场，借势顶级体育盛典的影响力以及与小米品牌的海外跨界合作，上市即迎来声量上的巅峰时刻。

从跨界IP的有机结合、一系列营销campaign以及海外营销举措，不难看出哈弗F7x在营销层面的不断进化。通过全方位的营销举措，哈弗F7x进一步实现对细分市场的深耕力作，真正圈粉“泛90后”目标群体，在提升产品形象的同时，不断拓宽发展路径。

以社交化定义未来趋势哈弗F7x展开战略新篇

年轻化已成为大势所趋，伴随互联网大潮成长的90后，已成为当前时代的重要消费力量。历时一年，哈弗F系迎来发展新篇，以Friends社交化打开未来市场，并通过聚势赋能，使全球青年扩大出行生活半径。社交化，既是对年轻化更深层的解读与践行，也是哈弗F系定义未来趋势的核心理念。同时，更是哈弗F7x不断进化、剑指未来的战略基础。

随着5G时代的到来，智能技术风起云涌，将加速对生活的逐步渗透。作为最前瞻的科技，5G等智能技术无疑是推进社交战略升级的突破口。哈弗F7x作为AI极智轿跑SUV，已集成了多项智能科技，真正将智能武装到牙齿。不仅如此，如今哈弗F7x还具备5G的接入条件和适配性能，只要有5G环境即可进行400多倍的快速传输，真正诠释了中国智造的实力。而未来，得益于哈弗与诸多互联网企业达成社交战略合作，哈弗F7x也将整合最前沿的技术和资源，以智能的不断升级，拥抱年轻群体，展开在细分市场的发展蓝图。

在社交化的战略指引下，哈弗F7x也将通过产品、服务、营销等一系列举措，加速战略落地，真正占领年轻化市场。值得一提的是，为了回馈广大年轻消费者，哈弗F7x给出了十足的诚意。对于购车的用户，哈弗F7x为用户准备了极智大礼。“0元升舱礼”、“智享互联礼”、“家庭增购礼”以及“性能加速礼”四重优惠好礼，让消费者得到最大程度的优惠，实现购车无忧。此外，为了让所有哈弗F7x车主免除后顾之忧，在近期开启的哈弗冬季服务节中，哈弗F7x带来了“爱车守护”、“无微呵护”、“一路随心”三大服务，包括免费洗车、数字化车辆健诊、百公里免费救援、参与活动赢好礼等。可以看到，在产品与营销的进化之外，哈弗F7x更以优惠政策及售后服务的升级，俘获更多年轻粉丝，并加速社交化战略的进化与落地。